Có rất nhiều cách để gắn thẻ cho một trang web. Tuy nhiên, Google đề xuất các nhà quảng cáo nên chọn một trong hai giải pháp gắn thẻ linh hoạt sau đây: sử dụng Trình quản lý thẻ của Google hoặc triển khai thẻ toàn trang web theo cách thủ công.
Trong học phần này, bạn sẽ tìm hiểu:
Để hiểu vì sao Google đề xuất sử dụng giải pháp gắn thẻ linh hoạt, hãy tìm hiểu xem trước đây quy trình gắn thẻ diễn ra như thế nào.
Ban đầu, từng sản phẩm của Google được xây dựng để sử dụng một loại thẻ khác nhau. Hãy xem phương thức này mang lại kết quả như thế nào khi doanh nghiệp phát triển lớn mạnh hơn.
Anh sao chép một thẻ từ tài khoản Google Ads (conversion.js) vào nhiều trang trên trang web của mình, rồi quy định rõ loại lượt chuyển đổi mà anh muốn theo dõi trên mỗi trang. Anh ấy có một khởi đầu tuyệt vời!
Thời gian qua đi, doanh nghiệp của Walt đã lớn mạnh hơn, hàng hóa bán đi khắp thế giới. Giờ đây, số lượng nhân viên và khách hàng của anh ấy đã tăng lên nhiều, nên anh quyết định nâng cấp chiến lược đo lường. Vì vậy, anh ấy đã thiết lập Google Analytics cho trang web của mình.
Tuy nhiên, loại thẻ mà Google Analytics sử dụng không giống như thẻ của Google Ads, điều đó có nghĩa anh phải triển khai một thẻ mới (analytics.js) cho mỗi trang trên trang web của mình.
Như vậy, chiến lược đo lường của Walt đang sử dụng ba thẻ khác nhau: một thẻ chỉ dùng được cho Google Ads, một thẻ chỉ dùng được cho Google Analytics và một thẻ chỉ dùng được cho Display & Video 360.
Trong tương lai, mỗi khi muốn điều chỉnh thẻ nào thì anh lại phải thuê một nhà phát triển web hoặc phải học lập trình để biết cách chỉnh sửa thẻ mà không khiến trang web bị lỗi.
Cách làm này vừa phức tạp lại vừa dễ gây lỗi.
Việc cập nhật thẻ là công việc tỉ mỉ và phức tạp, yêu cầu phải có kỹ năng lập trình.
Nếu thẻ không được thiết lập chính xác, thì mã có thể làm chậm trang web, khiến thời gian tải trang lâu hơn.
Việc thêm hoặc chỉnh sửa thẻ không đúng cách có thể khiến trang web bị lỗi.
Vì việc chỉnh sửa thẻ không hề đơn giản, nên nhiều trang web vẫn còn dùng những loại thẻ cũ, không còn phù hợp, khiến kết quả đo lường không chính xác.
Để giải quyết những vấn đề này, Google đã xây dựng các giải pháp gắn thẻ linh hoạt. Giải pháp gắn thẻ linh hoạt của Google sẽ triển khai cùng một loại thẻ trên mọi trang trong trang web của bạn. Đồng thời, giải pháp này hoạt động được với tất cả sản phẩm của Google, bao gồm cả Google Ads, Google Analytics, cũng như trên các sản phẩm quảng cáo của Google Marketing Platform. Nhờ vậy mà bạn có được một trải nghiệm gắn thẻ thống nhất, bất kể bạn dùng công cụ đo lường nào.
Giải pháp gắn thẻ linh hoạt kết hợp tất cả các loại thẻ của Google, bao gồm:
Ngoài việc giúp bạn tích hợp nhanh chóng hơn và dễ dàng hơn với các giải pháp đo lường của Google, giải pháp gắn thẻ linh hoạt còn giúp bạn không phải dùng nhiều thẻ cũ, chẳng hạn như conversion.js và ga.js. Giải pháp này còn bảo mật hơn, chính xác hơn và phù hợp với tương lai hơn so với các giải pháp gắn thẻ trước kia, vì giải pháp gắn thẻ linh hoạt tạo ra cookie của bên thứ nhất, từ đó giúp bạn chuẩn bị đầy đủ hơn để đón nhận những thay đổi về trình duyệt hoặc quy định.
Google cung cấp hai phương án để thực hiện việc gắn thẻ linh hoạt:
Cả hai phương án đều cung cấp những lợi ích giống nhau cho bên thứ nhất và tính năng theo dõi lượt chuyển đổi có độ tin cậy cao hơn. Chỉ cần triển khai một lần, cả hai giải pháp này đều hoạt động hiệu quả với mọi sản phẩm quảng cáo và phân tích của Google.
Đa số các nhà quảng cáo nên sử dụng Trình quản lý thẻ của Google để triển khai việc gắn thẻ linh hoạt. Tuy nhiên, một số người lại muốn triển khai thẻ toàn trang web trên trang web của họ theo cách thủ công. Chúng ta sẽ cùng tìm hiểu lợi ích của từng giải pháp này ngay sau đây.
